廣告學(10版)

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底下是廣告學(10版) 的內容簡介

1、全方位的「整合行銷傳播」思維。

整合行銷傳播的學理與實務運用，已經是現代行銷必備的基本條件。本書作者們即是以此思維撰寫此書，幫助讀者從閱讀中，培養全方位的「整合行銷傳播」觀念。

2、強調「廣告」在「整合行銷傳播」中的關鍵角色。

「整合行銷傳播」已經是行銷的典範，但是，若沒有一個特別重要的火車頭產業帶頭衝刺，整個「整合行銷傳播」活動將無法發揮應有的綜效。而廣告正是「整合行銷傳播」活動的關鍵性火車頭。這也正是此書取名為 Advertising & IMC 的主要原因。

3、全新的「得獎廣告案例」。

研讀新的廣告案例，可以說是研究廣告的人，最想獲得的新知之一。本書在每章開頭，都完整呈現了一個「得獎廣告案例」，並於全書中一再引述其不凡之處，幫助讀者以案例快速瞭解各章原理與重點。

4、特別加重「公益廣告案例」。

本書共收錄了19個「得獎廣告案例」，其中就有高達6個屬於「公益廣告案例」。說明了廣告不僅能幫企業主賺錢，更可以發揮其龐大力量，替社會做些有意義的公益活動。

5、最新的「數位、互動、體驗與行動」實例。

讀者從本教科書，可以學到歐美先進國家的最新數位廣告與行銷新知。

6、豐富的網站資源。

本教科書增錄了許多值得進一步參考的網址，讀者可以自行上網，仔細閱讀精彩內容。

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作者： Sandra Moriarty, Nancy Mitchell, William Wells

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譯者：陳尚永
出版社：華泰文化

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出版日期：2015/08/13
語言：繁體中文

商品網址: 廣告學(10版)

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1040980921050" >氣象專家鄭明典在臉書貼出一張衛星影像，有道白煙從地面往上竄，連衛星都拍出完整的煙流；台中市環保局強調，位置可能在后里，原因仍在調查。圖／取自NASA EOSDIS Worldview網站

氣象專家鄭明典' '106482鄭明典昨在臉書貼出一張衛星影像，有明顯的白煙從地面往空中冒；鄭明典發文說「煙流明顯來自地面單點燃燒的釋放源」，他也問「到底是什麼東西可以燒到讓衛星看出完整的煙流？」

不過鄭明典下午改口是「誤判」，他強調經同事查證連續雲圖，確認此影像只是巧合，疑似煙留影像應該是消散中很高空的卷雲，他也為此致歉。

鄭明典的影像來自美國太空' '108291太空總署NASA 的「EOSDIS Worldview」，可觀看每日高解析地球表面衛星照片；疑似「煙流」發生的時間是8日上午10點左右，有道白煙從地面緩緩上升，還擴散到大氣中。

鄭明典臉書發文：「煙從哪裡來？箭頭所指的煙流明顯來自地面單點燃燒的釋放源，到底是什麼東西可以燒到讓衛星看出完整的煙流？」不少網友留言說，比對地圖就是后里區，質疑是后里焚化爐與當地某紙廠。

台中市環保局稽查大隊長王宗邦說，衛星可拍攝到的煙流，可能來自大型的露天燃燒、火警或超大煙囪排放，也可能是某種氣象造成；根據該衛星影像，地點可能在台中市后里區。

不過王宗邦說，8日當天后里周邊沒有大型火警，有4起露天燃燒舉報案，分別在外埔、潭子、東勢與南屯，都是小規模的廢棄物燃燒，不可能產生如此明顯的煙流。

王宗邦說，后里焚化路或當地紙廠的超大煙囪，環保局都有連線偵測，8日迄今數值並無異常，不會出現如此明顯的煙流，目前原因仍不明，將再比對其他衛星影像，並加強在周邊區域稽查，釐清可能原因。

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